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增量市场、IP联动、合作天猫,阿里文学的新战略能否撬出网文行业新风口?

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2015年,腾讯合并盛大文学,百度合并垂直和水平中文网站。整个行业都在猜测:阿里什么时候会加入?同年4月,阿里巴巴宣布将利用手机阅读作为一项突破,拓展在线文学市场。至此,网络文学市场正式形成了英美烟草三方对抗的局面。

2017年,阅读文章和手写文章相继上市。每个人都在等待阿里文学的大发展。

1月18日,在首届阿里文学产业生态峰会上,阿里文学发布了全新的战略和布局。这一新举措会带来什么样的颠覆?你能撬开网络文学行业的新风口吗?娱乐资本(ID: Yulezibenlun)基于对阿里巴巴文化娱乐集团首席财务官和阿里文学CEO余干、阿里文学副总裁兼总编辑周云的采访,呈现出更加立体的解读。

“一个战略会议将整个大娱乐聚集在一起”

会议开始时,小雨注意到大娱乐的几乎所有业务今天都出席了,这足以说明阿里文学战略会议的重要性。然后余干宣布阿里文学的新定位:“我们不是单一的阅读平台,而是一个基于阅读平台和知识产权链接平台的综合基础设施系统。”

链接在一定程度上意味着开放。根据萧玉的观察,阿里文学两年前进入办公室时走了一条不同的路。当时,版权收购和垄断经营模式盛行,阿里文学的主要焦点是“开放版权战略”。现在看来,这样的平台思维符合整个阿里巴巴集团电子商务运营的基调,并且有一定的姿态,一定会进行到最后的开放式共鸣。

通过定位,以下是期待已久的新策略和布局。

互联网文本3.0时代,能否聚焦知识产权联动,打造互联网文本增值市场?

根据中国互联网络信息中心发布的第40期《中国互联网络发展状况统计报告》,目前网络文学用户已达3.53亿,市场规模达到90亿。然而,新一轮挑战将随之而来。2017年,整个网络文学市场的发展规模将不会超过100亿,而泛娱乐业的市场规模将达到5800亿。

增量市场、IP联动、合作天猫,阿里文学的新战略能否撬出网文行业新风口?

换句话说,网络文学市场的发展相对滞后。作为伟大娱乐的源泉,如何突破数十亿的天花板,找到新的出路?这已经成为网络文学行业的一个大问题。

Yugan在演讲中指出,1.0时代让在线写作繁荣,而2.0时代让用户繁荣,形成了一个相对成熟和规模较大的行业。现在网络文学已经进入3.0时代,需要以知识产权链接为核心的多触点知识产权消费的新阅读。这样,就有可能实现知识产权价值的繁荣,使知识产权更具延展性,从而变得更受欢迎。

可以理解,知识产权的立体培育通过阿里系统生态的有效链接,有助于实现知识产权价值的最大化。阿里文学也将依靠阿里的文化生态和阿里的技术,充分赋权在线作家和作品,创造一站式服务,进而形成一套高效、联动、可持续发展的生态系统。

我们如何将它们联系起来?

在内容建设方面,阿里文学将与大鱼(Big Fish)一起为内容创作者提供全新的创作位置,并通过信息流平台帮助培育和宣传高质量的作品。目前,阿里文学的作者已经陆续进入《大鱼》。未来,《大鱼》的高质量创作者也将有机会成为阿里文学的合同作家。

在公告中,从1到n,所有的力都会被施加。阿里文学通过整合盛大娱乐的内外资源,实现互联网知识产权的多触点传播。去年,阿里文学和加州大学为伟大的在线文学之神推出了互动娱乐节目《大神来了》。天蚕土豆新作《元尊》首次通过图书条幅小说、加州大学小说、虾米音乐、优酷和来凤直播等平台实现了在线文章、歌曲、戏剧、直播和H5的全平台衍生和传播。未来,阿里文学将把UC与漫画和次要元素结合起来,以满足不同类型的多样化需求

不是旧货,而是新的增量。“众所周知,阿里文学起步较晚,在原有的储备上略有不足,但我们仍然对知识产权的原创性、孵化性和衍生性充满信心。”余干认为,底层精神来源于两个层面的内容,即作者和作品。

值得一提的是,在会上,阿里文学宣布了著名作家如酒徒、何常在、墨熊、通俗作家和袁思远的签约。此外,在此之前,张小娴、彪琦、庄碧帆、颓废宝藏、蓝色和烟雨等伟大的精神作家已经签约。随着大神作家的加入,阿里文学在内容创作上的实力进一步增强。

与此同时,阿里文学发行了新一期《知识产权星河会》,宣布其60个顶级知识产权对合作伙伴完全开放。主题包括历史、幻想、城市、民国、浪漫、悬念、次要维度等。

在现场,他分别介绍了几部关于男性频率、女性频率和次要频率的高质量原创作品。

女性频域包括《西河口秘闻》、《洛丽玛丝玫瑰》、《斗玉》、《冰上的火焰》、《白露为霜》、《玲珑局》、《奇妙的他》、《亲爱的饕餮先生》、《偃师传说》、《大宋刑部侦缉档案》、《华簪录》等。

公频域覆盖许多原始的高质量知识产权,如《大明长歌》、《诸天纪》、《万古剑神》、《妙手小村医》、《创客联盟》、《龙门阵》、《老街中的痞子、刑凶手札》、《审判椎手》、《痞子神探》、《妖精住嘴》等。

第二维包括:空中幻想作品《不高兴骑士与没头脑魔女》和《我们只做正经鸭子》;古董作品《降妖贱师》、《英雄经纪人》;真正的脑洞工程,《画师和不良无法恋爱!》 《梦境游戏》 《绿茵美少女》 《白夜追凶》 《前任3》。

我不得不说,阿里文学这次有足够的战略储备。此外,2017年知识产权的孵化和衍生在一定程度上复兴了整个网络文学产业。因此,阿里文学牢固的知识产权联系将成为一种新的趋势,这并非没有道理。

与天猫手拉手,开通在线和离线频道,新游戏是什么?

如果阿里升级后的策略是将上面提到的文章、文章、旅游、电影和文章联系起来,那么这次与天猫牵手,开通多种线上和线下渠道,真的是全新的游戏方式。

增量市场、IP联动、合作天猫,阿里文学的新战略能否撬出网文行业新风口?

当天猫购买一些实体书籍时,用户可以通过阿里文学旗下的淘宝阅读应用程序获得电子版权并在线阅读。同时,用户也可以在淘宝网上购买实体版的电子书。

总之,它不仅打开了在线收入的上限,也打开了平台之间的壁垒。

从宏观角度来看,毫无疑问,网上和网下渠道将完全开放,建立数字阅读、发行和分销系统,实现实体图书的电子化和多场景存取,从而全面提高文学作品的流通和销售效率。重新激活内容生产的源动力,全面拥抱新零售,为阿里的文学开放与链接战略锦上添花;微观上,对读者来说,阅读会变得更加方便和强大。同时,它还将大大增加作者、平台、Tmall和出版机构的收入,这将推动整个市场以更健康的方式向前发展。

此外,针对一系列内部合作,余干在团队访问期间慷慨地透露了阿里达娱乐的“兄弟合作”原则:第一,市场原则,即一切都是基于当前的市场价值,300万就是300万;另一个是兄弟情谊原则。在同样的条件下,一个人必须首先给自己的“兄弟”。在整个合作中,也有许多相关的约束机制和决策群体来实现高速有效的联动。

用余干的话来说,一个作者和阿里文学签订合同就相当于和阿里大娱乐签订合同,所有的频道都会对其开放。

此外,阿里文学和优酷也探索了一种内容逆向衍生的新模式。通过影视作品的成功,促进了相关在线文章的阅读,形成了差异化的知识产权培养策略。例如,去年的超级网剧《芳华》一推出,就直接带动同名书籍售罄,成功实现了从文本到视频链接到电影到文本链接的转换。据悉,在该系列播出期间,阿里文学超级系列小说的访问量增加了40%以上。

在很大程度上,这种多平台、多渠道、多内容的开放与链接是阿里文学的绝对优势之一,对在线的发展具有深远的产业意义

此外,依托强大的内容分发渠道和下游衍生资源,如阿里系图书条幅小说、加州大学小说、淘宝阅读、优酷图书城、PP图书城等。它实际上也吸引了更多的合作伙伴。

总结:阿里文学的新策略,能打破网络文学行业的新气象吗?

说到网络文章,什么样的知识产权现在最难传播?

在这方面,阿里的文学有一个相对统一的衡量标准:积极的能量、良好的世界观和乐于看到。周云在讲话中进一步阐述了正能量是好作品的基础,良好的世界观可以使好作品实现多维衍生,被爱是需要良好用户基础的好作品。

周云说,二维小说、世界观体系小说和现实主义题材小说是他们对网络文学未来发展趋势的思考。第二个维度代表年轻人的世界。现实的主题更符合国家的大方向,而用户习惯的变化更符合世界观的主题,如最近的火灾中的和。

从行业风向标的预测到主题发展趋势的判断,我不得不说阿里文学,作为网络文学的三大巨头之一,不仅有自己的专业精神和远见卓识,还承担了泛娱乐文化下网络文学发展的“心脏”责任。它不仅局限于满足娱乐层面的用户需求,还让社会超越正能量的方向发展。

正如杨伟东所说,“文学是知识产权培养的重要来源之一,阿里文学也是娱乐的重要资产。我们希望通过生态平台继续增强网络文学产业的能力。”在阿里娱乐系统下,阿里文学将通过建立和完善从文学到戏剧娱乐和衍生发展的产业链,同时以多种方式消化知识产权,为他们的成长提供更多空间。

阿里文学开放式链接升级版形成的一站式服务系统最终会达到什么样的高度,它会撬开下一个网络文学的新出路吗?这还取决于未来1-3年的具体发展趋势。

但可以明确的是:首先,这样一个高速有效的链接和一站式服务系统肯定会吸引和聚集大量优秀的在线作家,从而丰富整个行业的内容和主题。第二,在线文献正经历着从纵向到横向整合的升级过程,平台和合作伙伴也从过去的单点合作转变为基于更多元商业化的多点整合。一旦时机成熟,从整合到自主创造再到逆向输出,联动效应将越来越明显。阿里文学将占据市场制高点,形成健康可持续的生态系统。

那时在线写作行业的模式会发生什么有趣的变化?我们继续观察。

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